La guerra degli hashtag e la fine della libertà social

La guerra degli #hashtag

HASHTAG FOLLOW THE ALGORITIM:come ci stanno togliendo, uno swipe alla volta, la libertà di scelta.

È uscito l’ennesimo video di Dario Amodei.

Per chi lavora con i sistemi, sembra una manna. Tutti lì, a pendere dalle sue labbra. Per sentire frasi vuote, ottimamente articolate, che non dicono e non spiegano nulla. È sempre così.

E oggi, dopo almeno 3 anni dal primo annuncio sulla riduzione del peso degli hashtag nella distribuzione algoritmica del contenuto… arriva ancora Instagram. Arriva Meta. Arrivano i Social, i Media…insomma arriva il potere della rete Network gatekeeping power di Manuel Castell,

Arriva Dario Amodei, ancora una volta, a dirci che gli hashtag non contano nulla.

Non era bastato trasformare un Social album fotografico in cui ci eravamo rifugiati per scambiare le foto con i nostri amici, dopo la goffa ed eterna trasformazione di Facebook…Prima in un News Feed e spazio di approfondimento sempre al servizio dei Big media ovviamente, poi in un marketplace

A quanto pare non è stata sufficiente neanche il programma di affiliazione, le spunte blu per gli utenti verificati, la pubblicità in App…A quanto pare la miniera di informazioni che siamo, le nostre interazioni, abitudini, cluster sociali di appartenenza, a parte dal potere di acquisto…Non frutta abbastanza…

La verità è un’altra: non contiamo nulla noi.

Le nostre scelte di interazione, i nostri percorsi attivi, la nostra capacità di cercare ciò che ci interessa: tutto questo non conta più. Anzi, sono anni che lavorano per renderlo sempre meno rilevante, e oggi lo ribadiscono con forza.

Il nemico è il gesto attivo

Parliamoci chiaro: a parte i criteri algoritmici, gli hashtag — proprio come sono nati — servivano a far muovere un utente attivo tra i contenuti. Ci permettevano di selezionarli, di fare ricerche, di seguire temi che ci interessavano, liberi dalle logiche della piattaforma, dai trend spinti e dai suggeriti a tradimento.

Ecco, dunque, la guerra agli hashtag. Una guerra silenziosa ma brutale. L’ennesima guerra alla nostra autonomia digitale.

Dal 2021 parte la prima offensiva: riduzione della visibilità legata agli hashtag, penalizzazioni per chi li usa “in modo sbagliato”, e rimozione di funzioni chiave — come seguire i tag.

Nel 2022 arriva la seconda mossa chirurgica: Instagram elimina il tab “Recent” dalle pagine-hashtag, lasciando solo “Top” e “Reels”. La cronologia viva sparisce, resta la vetrina. L’illusione di scelta.

Poi, il colpo più pesante: fine della possibilità di seguire gli hashtag. Fine della loro visibilità nel feed. Fine della loro funzione sociale. Il messaggio è chiaro: meno esplorazione attiva, più feed “per te”. La narrazione ufficiale? “Lo facciamo per combattere spam e abusi.” La realtà? Meno autonomia per l’utente, più potere al sistema.

Visione Distopica

Una donna triste si trova in primo piano, visibilmente isolata. È circondata da una folla di persone numerate, senza espressione, immerse in uno scenario urbano futuristico illuminato da luci al neon viola e verde. La città emana un’atmosfera distopica. La scena simboleggia una società passiva e disumanizzata, dove l’individualità è svanita.

In un futuro immerso nel neon, un’identità perduta: conformità sociale e isolamento emotivo in un mondo sintetico.

Lo storytelling che addomestica i creator

In parallelo, arriva il lavaggio del cervello. Buffer, 27 marzo 2025:

“È ufficiale: gli hashtag non aiutano la reach. Instagram ne ha ridotto il peso per limitare lo spam; da dicembre 2024 non si possono più seguire gli hashtag e quelli seguiti non entrano nel feed.”

Manuali, tutorial, video, post sponsorizzati: tutti allineati a ripetere il nuovo dogma. Gli hashtag sono inutili. Anzi, dannosi. Rovinano la reach. Invecchiano i contenuti. Sono spam. Il tutto con un tono paternalistico: “ti aiutiamo a creare meglio”.

Tradotto: ti aiutiamo a creare come vogliamo noi.

Il declino pianificato: meno visibilità, più sospetto

Nel quotidiano dei creator si sedimenta un “senso di fastidio”. Un dubbio strisciante. Hashtag = penalizzazione. Reach che crolla. Engagement in calo. E la correlazione sembra sempre più evidente.

Togli “Recent”, togli “Follow hashtag”, rendi irrilevante il loro peso nella distribuzione. Il risultato? L’utente smette di usarli. Il creator si autocensura. La piattaforma vince.

Ma allora: perché esistono ancora?

Perché servono ancora. A loro.

Gli hashtag non sono mai serviti solo alla reach. Sono nati per organizzare informazione. Nel 2007, Chris Messina li propone come sistema aperto e democratico per categorizzare i contenuti su Twitter. Nel 2011 Instagram li trasforma nel cuore della ricerca interna: #moda, #viaggi, #moto, #tecnologia. Community vive, esplorazione libera.

Poi? La lenta eutanasia.

Oggi, gli hashtag continuano a funzionare… ma solo per la piattaforma.

Servono a catalogarti. A tracciare i tuoi interessi. A profilarti meglio per la pubblicità. Ma non portano più visibilità. Non ti fanno scoprire contenuti. Non ti premiano.

Anzi: ti dicono che sei vecchio se li usi.

La scienza non è d’accordo

La narrativa ufficiale (“gli hashtag non servono”) è in contrasto con ciò che ci dicono i dati. Uno studio pubblicato nel 2025 mostra che:

gli hashtag tematici e informativi aumentano ancora la reach organica;
l’uso rumoroso o bait (#viral, #like4like) viene penalizzato;
il posizionamento e la quantità contano (massimo 3–5, nella caption).

E poi c’è la letteratura accademica:

Chakrabarti et al., 2023: hashtag contestuali = maggiore engagement.

Ricerche su PMC, ScienceDirect, ResearchGate: gli hashtag organizzano conoscenza, sono archivi semantici.

I nano-influencer che usano tag pertinenti performano meglio di quelli che si affidano a tag generici o autoreferenziali.

Dal discovery engine al feed passivo

Quello che stiamo vedendo è un cambio di paradigma.

Gli hashtag permettevano una ricerca attiva. Un’esplorazione indipendente. Un sistema in cui sei tu a scegliere.

Oggi, tutto viene riassorbito nel feed “per te”. Un feed chiuso, predittivo, ottimizzato per tenerti incollato, non per farti scoprire.

È il passaggio da una rete esplorabile a una piattaforma-centrica. Dove non decidi tu cosa vedere, ma ti viene curato, suggerito, somministrato.

E il gesto attivo diventa pericoloso. Per loro.

Il paradosso: “non serve” solo per te

Il punto è questo: ti dicono che non servono, perché funzionano. Ma non per te. Per loro.

L’utilità degli hashtag per Meta non è mai cambiata. Servono ancora:

a tracciare conversazioni;
a capire i trend emergenti;
ad alimentare sistemi di raccomandazione.

Ma per l’utente comune? Penalizzazioni. Sparizioni dal feed. Shadowban. Ti convincono che “non funzionano”, così li smetti di usare. E loro possono mantenere il controllo senza opposizione.

È guerra psicologica.

È un problema di autonomia (e non hashtag)

Gli hashtag non sono solo uno strumento di reach. Sono una forma di libertà.

Ti permettono di cercare, non solo scorrere. Di scoprire, non solo subire. Di seguire un’idea, non un profilo. Di uscire dalla bolla e trovare contenuti che parlano alla tua testa, non solo al tuo profilo.

E tutto questo sta scomparendo. Con metodo. Con calma. Ma con decisione.

E i creator? hashtag: Intrappolati

Tu che fai contenuti lo sai: ogni giorno sei diviso tra ciò che funziona per l’algoritmo e ciò che parla alla community.

Ti dicono:

“Non usare troppi hashtag”
“Meglio keyword nella caption”
“Gli hashtag rovinano l’estetica”
“Pensa al ranking, non alle persone”

E intanto perdi visibilità. Ti senti inadeguato. Ti autocensuri.

È così che ti modellano.

La resistenza è possibile (ma serve consapevolezza)

Non si tratta di nostalgia. Si tratta di difendere la tua libertà d’espressione online.

Usa gli hashtag. Usali meglio. Usa quelli tematici. Quelli di community. Quelli che parlano il linguaggio del tuo pubblico, non quello del sistema.

Non servono 20. Ne bastano 3–5. Giusti. Precisi. Umani.

Perché è proprio quando ti dicono che una cosa è inutile… che sta facendo paura.

La fine degli hashtag?

Questa non è solo una guerra digitale…Questa è una guerra culturale….umana…. Tra feed e umani passivi e teste e ricerca attiva. Tra “ti mostriamo cosa ti piace” e “ti lasciamo scegliere cosa cercare”. Tra automazione e consapevolezza.

Gli hashtag non sono morti. Li stanno uccidendo.

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